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品牌宣传组合策略要与目标相一致
   
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品牌宣传组合策略要与目标相一致

文章作者:氧化锆分析仪    审核:氧化锆探头    发布日期 [2013-3-21]    文章阅读 [6649]   来源:www.tgking.net
    中国基本上是广告拉动消费,广告投入有多大,你的知名度就有多高。国外的朋友开玩笑说,在中国做生意,东西好坏不重要,重要的是广告做得好不好,虽是玩笑也足以说明中国现在的现状。为什么中国企业会出现毒胶囊、三聚氰胺奶等问题,这和中国人做事业的出发点有很大关系,中国是利益至上的市场环境,而国外企业家很多做企业首先考虑的是社会责任,其次才是利益。这并不是说中国企业家都没有良知,而是环境造成了这种现象,政府法制的不建全造成了这样的市场环境,同时是中国生产的东西,为什么销往香港的就不会有问题?是因为香港的标准比国内严格,香港的处罚机制严厉。

  企业应该选择什么样的策略,和企业的规模和发展阶段有很大关系,同时也和市场环境有一定的关系,企业的目标或业绩来源不同,媒体组合也应有所不同,你的业绩增长点在哪里,你就应该向目标受众群的媒体进行倾斜,切不可搞经验主义或熟人主义,使品牌宣传与目标不一致,二者的不一致,除了浪费宣传资源外,还无法拉动业绩的提升,造成业务部门和宣传部门发生矛盾。

    
 
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